Varemerke - eller Merkevare?

Hva er egentlig forskjellen?

Varemerke:

"Et navn, symbol, tegn, mønster eller en kombinasjon av disse, skapt med den hensikt å identifisere en vare eller tjeneste, og skille dem fra konkurrentenes tjenester".

Merkevare:

"Det nettverk av assosiasjoner (sympatier og antipatier) som oppstår når kunden blir eksponert for et varemerke".

Dette betyr at merkevarens psykologi er hele den usynlige verden av opplevelser og forestillinger vi forbinder med et produkt.

Tar vi utgangspunkt i denne definisjonen kan vi si at merkevarens psykologi er hele den usynlige verden av forestillinger vi forbinder med et produkt. Videre betyr dette at "merkevaren" ikke finnes i fabrikken, salgskanalene - ei heller på TV-skjermen.

Dette finner vi bare i hodene på forbrukerne!